Reflexión acerca de la imagen de las personas

Thoughts on the Image of Old People in the Media
SIRIMIRI - EQUIPO DE ANIMACIÓN DE LOS CENTROS
SOCIOCULTURALES DE MAYORES DE VITORIA GASTEIZ
Comunicación e Cidadanía (2006) 4
ISSN 1886-8975

La experiencia de nuestro trabajo de dinamizadores socioculturales,
nos permiten elaborar esta pequeña reflexión de la imagen de los mayores
en los medios de comunicación, atendiendo a la realidad de Vitoria-
Gasteiz.
Uno de los objetivos del proyecto de animación cuya acción se desarrolla
desde hace 16 años en los 14 centros socioculturales de mayores
de la red municipal de Vitoria-Gasteiz, se centra en la mejora de la
imagen social de las personas mayores. A lo largo de esta trayectoria
hemos constatado que este colectivo ha evolucionado a la par que la sociedad
y no así su representación en los medios de comunicación, siendo
imprescindible una revisión de la presencia, contenidos asociados y en
general la imagen que se nos brinda del grupo de mayores.

Modos de representación de las personas mayores en los medios de
comunicación.
Las palabras que empleamos para denominar a este grupo de edad
están cargadas de una connotación peyorativa, prestamos más atención
a los procesos degenerativos de carácter físico que a los procesos de
crecimiento personal, ya que estamos en una sociedad que ahora prima
los valores de la juventud frente a los experienciales.
Entre el grupo que en general denominamos de personas mayores, el
abanico de edad es tan amplio, (a partir de 60 años: 70, 80, 90, 100
años...) que implica a varias generaciones con intereses, inquietudes,
historias, capacidades físicas, y cognitivas diferenciadas por sus estados
evolutivos.
La sociedad utiliza un lenguaje variado para este colectivo de edad:
tercera edad, adulto mayor, anciano, viejo...Esta terminología se encuentra
en la calle, no está consensuada y su empelo obedece a diversas
visiones sociales de la vejez.
En general, suscita poco interés lo relacionado con las personas mayores
en todos los medios de comunicación. La temática más utilizada
suele estar relacionada con la salud (hábitos alimenticios, deterioro físico
y cognitivo, las enfermedades de alta prevalencia en la vejez); con la
población (aumento de la esperanza de vida, envejecimiento); con la
dependencia (ley de dependencia, gasto social, adecuación y especialización
de recursos...) La visión que se proporciona de este grupo de población
es cuanto menos sesgada.
La sensación es que los mayores, parte cada vez más importante de
la población y gran consumidora de medios de comunicación (radio, TV,
prensa) es poco protagonista de sus contenidos. Sería interesante que se
diera mayor relevancia a iniciativas y experiencias en las que este colectivo
es actor principal.

Soluciones, ideas, propuestas y alternativas
Desde los Centros Socioculturales de Vitoria-Gasteiz y desde el programa
de animación tratamos de contribuir en la mejora de la imagen
de los mayores a través de varios tipos de programas: permanentes, comunitarios
y puntuales. A continuación explicamos someramente su contenido
y seleccionamos de cada uno aquellas experiencias que tienen
más relación y/ o objetivos más específicos del trabajo con los medios
de comunicación.

PROGRAMAS PERMANENTES
Hacemos referencia a los 126 cursos y talleres en los que como objetivo
se plantea un proceso de aprendizaje, de duración variable entre
un trimestre y un curso completo (octubre - junio).
Este programa sigue dos tipos de acciones en relación con los medios
de comunicación. La primera proyectando la imagen activa, participativa
y comprometida de los mayores en la Sociedad y la segunda
trabajando con y para los medios de comunicación.
Los grupos incluidos en este programa, además de participar en los
mismos, colaboran de forma conjunta en la organización de actividades
de carácter abierto y comunitario, participando activamente en el diseño,
organización, implementación y evaluación de las mismas,
Los programas estrictamente relacionados con los medios de comunicación
se concretan en:
• Programa de Tertulias periodísticas: Espacio de libertad y tolerancia
para el pensamiento y el debate de lo que nos den
por pensado, para revelar la verdad de las noticias que nos
cuentan y para escuchar y respetar las diferentes opiniones.
Actualmente contamos con dos grupos de estas características
que elaboran una Revista “La voz de los Mayores” que
se difunde en espacios diversos: centros de mayores, colegios,
asociaciones de vecinos…
Así mismo organizan foros de encuentro trimestrales con
temas de actualidad y han sido responsables del 1º Encuentro
de Publicaciones, contando con la participación de varias
revistas especializadas en personas mayores, escritores
y periodistas.
Este grupo consigue divulgar una imagen real y actual de las
personas mayores, trasmitiendo sus inquietudes, opiniones y
propuestas de cambio, logrando difundir una imagen más
activa y positiva de este colectivo.
• Radio: El objetivo de este taller es conocer la radio “por
dentro”. Se aprenden los conocimientos básicos sobre medios
técnicos, se elaboran espacios radiofónicos de diverso
formato: culturales, musicales, publicitarios y se pone en
antena el trabajo elaborado.
Este grupo permite la creación de vínculos entre los centros
socioculturales de mayores y la ciudad. Para ello se desarrolla
un programa en una emisora de radio local en el que
entre otros contenidos se difunden las actividades que se
desarrollan en los centros socioculturales de mayores. Las
personas participantes de este taller colaboran en otros
programas de gran formato realizando tareas de presentación,
entrevistando a sus protagonistas y realizando reseñas
informativas cubriendo su difusión.
A pesar de que entendemos que estas acciones tienen una importante
trascendencia, seguimos llegando a un sector de población muy concreto
y no logramos despertar el interés de los grandes medios de comunicación.

PROGRAMAS COMUNITARIOS
Son programas cuyo objetivo principal es la proyección de la imagen
positiva de las personas mayores y de sus potencialidades en la Sociedad.
La premisa fundamental del programa de animación tanto para la
organización y desarrollo de las mismas es la participación activa de las
personas mayores. Plantear todas las actividades que de carácter comunitario
se realizan sería muy extenso, por lo que hacemos una selección
de las que nos parecen más significativas en la relación con los medios
de comunicación:
Programa de promoción de la mujer mayor. Jornadas de la mujer mayor
Es una exposición pública del trabajo de los grupos de encuentro
(grupos de carácter permanente, que reflexionan sobre situaciones de
actualidad, para un mayor conocimiento de las mismas y creación de
cambios).
El objetivo de las jornadas es crear un espacio de debate y crecimiento
personal sobre temáticas que los grupos de mujeres mayores
perciben como importantes.
Las mismas constan de dos partes: una experiencial en la que las
personas mayores aportan sus vivencias sobre la temática en concreto y
otra profesional, en la que colabora un experto en el tema. Es una actividad
que se realiza en un espacio comunitario de la ciudad.
Se valora de una forma muy positiva que las mujeres mayores sean
capaces de verbalizar sus necesidades, valores... Como mujeres mayores,
esto supone un reto y una autoafirmación de ellas mismas, haciéndonos
ver a los que no somos mayores y no nos hemos parado a pensar,
el valor de su experiencia. Por ello intentamos poner todos los medios
para que estas jornadas sean conocidas en toda la ciudad.
Sin embargo nos encontramos con medios o instituciones que trabajan
los mismos objetivos (temática de género) y no dan relevancia a este
tipo de encuentros para reflexión.
Encuentro de publicaciones
Poco a poco van surgiendo medios escritos con mayor o menor fortuna,
con más o menos medios para poder difundir aspectos relacionados
con las inquietudes, intereses, experiencias,... de las personas mayores.
Conscientes de todo ello y teniendo como premisa el trabajo que realizan
los grupos de tertulias y de escritura creativa, se valora como
oportunidad la realización de un encuentro nacional con los medios de
comunicación que van surgiendo por y para personas mayores.
De esta experiencia surge la necesidad de seguir manteniendo relaciones
fluidas con el objeto de intercambiar información para divulgar
los programas intergeneracionales, interculturales,...
Un paso importante es la aparición de este tipo de publicaciones específicas
pero éste no es el fin último, que sería el acceso a los medios
mas generalistas con la idea de llegar a un mayor número de población y
no sólo de población mayor.
Creemos que las revistas dirigidas a la población mayor y realizadas
por profesionales tienen como objetivos llegar a la población mayor, difundir
programas y experiencias que creen nuevos modelos referenciales
de personas mayores activas y para ello se debe formar a los profesionales
que trabajan en este campo. Sin embargo, vemos que en el proceso
de elaboración de las revistas, los contenidos perpetúan los modelos
de referencia poco participativos y estereotipados (comida de hermandad
del club de jubilados de,...).
Algunas de estas experiencias pueden ser los programas intergeneracionales
e interculturales que se desarrollan a lo largo de las comunidades
autónomas, a modo de ejemplo hablamos de nuestra experiencia
mas cercana; el grupo de solidaridad. Dirigido a personas con inquietud
solidaria, que quieran compartir reflexionar y profundizar sobre temas
relacionados con la solidaridad y además participar activamente en la
tona de decisiones y puesta en marcha del Programa intergeneracional “Para la Solidaridad no hay Edad” de los CSCM. Este programa es desarrollado por un grupo que tiene ya una trayectoria amplia en continua evolución,
y sus miembros han avanzado desde una visión solidaria relacionada
con actitudes paternalista a una actitud de solidaridad comprometida,
favoreciendo el conocimiento de la realidad que se apoya y
el contacto directo con grupos de edad y culturas diferentes.

PARTICIPACIÓN DIRECTA EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
El programa de animación de los CSCM de Vitoria-Gasteiz, cuenta
habitualmente con el apoyo de tres medios de comunicación, cada cual
con sus características propias.
• Gaceta Municipal: Es un revista local, cuyo objetivo es difundir
las diferentes actividades y experiencias que se realizan
en la ciudad. Tiene un carácter mensual.
En esta publicación los CSCM, tienen un espacio para divulgar
los diferentes programas que se realizan.
Lo destacable de este medio de comunicación es que es institución
pública la que ve la necesidad de publicar las experiencias
de la ciudad, viendo que ningún otro medio de comunicación
se hace de ella.
• Canal Gasteiz: Es una televisión de ámbito local con la que
tenemos una estrecha colaboración. Más en concreto con un
programa, Palabras Mayores, destinado específicamente a
las personas de este colectivo.
Por la esencia de sus objetivos y la de los nuestros, se ha
implementado un trabajo de continua colaboración; para
este canal los CSCM constituyen una fuente de contenidos y
para nosotros representan un medio que contribuye a divulgar
la imagen real y dinámica de las personas mayores.
Este programa cuenta con un espacio de debate en el que
también intervienen personas de todas las edades, aspecto
que valoramos muy positivamente ya que se brinda la oportunidad
de escuchar la opinión de diferentes generaciones
sobre un mismo tema en un mismo espacio.
Todavía existe la necesidad de hacer programas con y para
mayores, encontrar su espacio, cuando sería mucho más enriquecedor
que los programas de carácter general dedicaran
espacios a las diferentes experiencias.
• Radio Gorbea: Es una radio local cuya audiencia principal
son personas mayores, aunque con repercusión entre las
edades adultas. Respondiendo a sus objetivos, este medio
se hace eco de las actividades en las que las personas mayores
son protagonistas y nosotros facilitamos su tarea adelantando
esta información.
Se echa de menos la participación activa y más continuada de las
personas mayores en medios de comunicación de carácter más abierto y
no únicamente en foros especializados.

CONCLUSIONES
Este documento ha querido, desde la experiencia en el trabajo de
campo, reflexionar sobre el papel que juegan los medios de comunicación
de todo tipo (prensa escrita, radio, televisión,...) en el cambio de
estereotipos sobre lo que ha sido, es y se pretende que sea un colectivo
de personas tan heterogéneo como es el de las personas mayores.
Este no es el único modo sobre el que basar una política de cambios
(ejemplo: proyecto de animación sociocultural), pero sí permite tomar
conciencia de su gran importancia a la hora de llevarlos a cabo.
Poco a poco son ellas, las personas mayores, las que van ocupando
un lugar visible en esta sociedad, a fuerza de trabajar aspectos que hagan
mucho más manifiesta su presencia y protagonismo.
Es importante desde todos los ámbitos de intervención dejar atrás
aspectos paternalistas y estereotipados de este colectivo y en esta tarea
es fundamental e imprescindible la implicación activa de los medios de
comunicación, cuyo eco y alcance en la sociedad actual va a ser uno de
los ejes principales en ese nuevo rol, más normalizado que exigen los
mayores en la actualidad.
Sirimiri es una empresa de Vitoria-Gasteiz especializada en la atención
integral a las personas mayores y sus cuidadores. El presente texto
fue realizado por el Equipo de Animación de los Centros Socioculturales
de Mayores de la localidad. E-mail: info@sirimiri.net.

09/05/2007